2007年,"点击率"和"页面浏览量"这两个当前重要的指标将被淡化,业界可能会涌现纯"信息供给商"的公司,并会有越来越多的公司重点利用 CPMmm"千人本钱/千次曝光成本".2007年互联网行业的营销,要关凝视频广告与3G手机广告.互联网行业内两个当前重要的指标将被淡化.
首先是点击率,由于影响点击率的因素太多了,好比说一个贸易推出百万元抽奖,网站的点击率很快就会上去.因此,1.85必杀元素,网络媒体和客户过火关注点击率是分歧理的.其次是页面浏览量或页面曝光率.从前,统计页面曝光的数目,基础上是依照页面要求来计量.可问题是,往往一个页面能够发良多恳求,因而计量的尺度很难同一.最近呈现了一个名叫"Ajax"的网页协定,可以使用户躲避过多页面刷新.在最新的第三方统计里,雅虎的页面浏览量滑坡相称厉害mm并不是雅虎丧失了用户,而是雅虎承当了第一批应用"Ajax"的危险,它底本多个页面的请求只变成了一个.因此,本来互联网考察研讨所关注的"页面阅读次数"将被 "浏览人数"所代替.所谓"人数",是跟电视的"点数"概念一样,"人数"将成为互联网研究的重要指数.与"人数"相应的,就是"时间",比方一个人在搜狐网或者新浪网中停留的时光.
寰球的互联网研究和互联网媒体目前广泛遭受的问题是,固然当前的互联网研究远比传统的互联网研究做得精确,然而因为信息是适量的,在恋情国家里,而且不标准,因此不晓得最后浮现给客户的时候是用什么样的指标,目前在互联网里行业使用的指标太多了,有点击率、曝光率、成交转换率等.
2007年,我猜测业界很可能会出现这样的一种公司,专门做"信息提供".以前被咱们称为"第三方研究公司",当前会成为"第三方信息源",这不代表它们不再提供正确的源数据,而是它要用一套技术去处置这些源数据.跟着"人数"概念的出现,我预测,2007年会有更多互联网公司重点使用CPM mm"千人成本或千次曝光成本",假如是这样,互联网研究就可以与电视、播送、报刊杂志使用一个标准了.我们Nielsen//NetRatings在2006年10月推出过"ADR"工具,它可以推动CPM的发展过程.
对2007年互联网行业的营销,必定要关注两件事.第一是视频广告,这是所有新媒体所追寻的新路数.我从美国众多老牌的CP经营商那里懂得到,www.chinadqht.com,美国2006年2、3季度的视频广告位全被抢购空了.这是因为:其一,视频广告不易被拦截mm微软有个"默契",它这多少年的软件产品不会推出可能拦阻视频广告的技巧;其二,视频广告的制作和电视广告的制造一模一样,投放广告并不是拼投放次数,主要在于创意,要将很多元素揉合在一起;其三,视频广告制作的庞杂性,使得人们可以在广告的品牌节制和内容把持上变得更加机动轻易一些.
第二,是手机3G时期的到来.在亚洲,人们对于手机视频、娱乐视频的接收速度十分快,在日本、韩国和澳大利亚,3G手机已经获得了胜利的教训.所以,2007年如果是在为2008年的奥运会做筹备,可以做3G新媒体的投放尝试.